“盒马鲜生”落子长沙·锦秀拾光
发布时间：
2020-11-30 10:43
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11月13日，被誉为“超级网红”的阿里巴巴新零售超市——盒马鲜生与长沙工业旧改“开山之作”长沙·锦秀拾光项目正式签约，未来双方将在商业业态布局及优势资源整合上、在国资集团正在开发热销的“长沙国欣·向荣府”项目及打造的“拾光”系列项目上，实现深度多元合作。
集团党委副书记、总经理柏光明，集团党委委员、监事会主席周彤群，长沙盒马网络科技有限公司总经理黄大应、长沙盒马网络科技有限公司开发负责人慕兴伟等7人出席本次签约仪式。
盒马鲜生是阿里巴巴集团旗下，以数据和技术驱动的新零售平台。盒马希望为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。
这是继肯德基之后又一家优质主力品牌强势入驻，标志着长沙·锦秀拾光在服务优化、品牌升级、业态转型的新征程上更进一步。
天下武功，唯快不破。任何商业联姻，都是双向选择的最佳结果。仅历时数月，为何盒马鲜生选择迅速落子长沙·锦秀拾光？
一、黄金区位，打通“3公里理想生活圈”
“门店附近3公里范围，30分钟送到家”，这是盒马鲜生主打的“3公里生活圈”理念，是新零售浪潮下催生的理想化生活服务解决方案。是否符合“新零售”布局标准，是否具有潜在消费力，是盒马鲜生选址的重要考量因素。
纵观滨江新城片区，长沙·锦秀拾光恰好处于“黄金眼”位置：东临银杉路，西至岳华路，与八方小区、中交里城、龙湖水晶郦城等中高档住宅相邻，有长沙市实验小学、长郡滨江中学等名校荟萃，地铁交通脉络成型、高端商务写字楼汇聚，是名副其实的“黄金区位”。
区位优势带来人口红利，为激活潜在消费群体提供可能。项目周边常居人口、商务办公人群、教育及机关单位人员总量近60万，整体呈年轻化、智能化趋势，具备新零售所需的优质基础流量，与盒马鲜生“3公里生活圈”目标客群完美重叠，无论是到店的线下人群，还是需配送的线上客户，都有稳定性极高的消费粘性。
二、业态焕新，构建体验式消费全场景
盒马鲜生代表的，是一种新潮的、互联网+的“超体验感”消费模式，该模式将借由锦秀拾光这一平台，最终成为引领新兴家庭、商务人士、少男少女的街区消费新时尚。
总览锦秀拾光整体布局，不难看出其在“体验式消费场景”上的良苦用心：既遵循了因地制宜、协调共生的设计原则，最大程度保留原有的建筑肌理和空间关系，又基于市场调研和运营理念，有机地将场地划分为垂直细分的10大“场景IP”——
城市客厅、历史工业文化体验区、锦尚公寓生活区、创意生活服务区、工业特色民宿、配套主题商业街区、创意聚集区、国际时尚社区、品质生活体验区（花卉世界）、综合生鲜大市场，形成“购物+餐饮+娱乐+体验+生活”的全业态组合模式。
摈弃传统业态经营模式固化、发展动力丧失的弊病，逐步向多元化、趣味性转型，创造属于新一代消费主体的线下购物社交化场所，长沙·锦秀拾光带来的消费体验感是难以被取代的——
从咖啡馆昏黄灯光下的喁喁私语，到温暖舒适的酒店民宿，甚至是露天广场的主题活动展，这些场景不仅是消费空间，更是全新的情感互动和生活体验。锦秀拾光项目将持续引入当下全国知名餐饮娱乐品牌，打造“首店效应”，新一批“网红打卡圣地”或许就诞生于此。
三、承脉存温 ，续写老厂房时代新记忆
在大数据时代，商业形态、消费理念日新月异，但无论如何变化，城市更新，不改的是温度，不变的是情怀。
长沙·锦秀拾光除了引进盒马鲜生等一众品牌主力店，目前，项目团队还在筹划一场有故事、有情怀、有温度的“‘拾’光系列”打卡活动——文创集市，有望12月底开业，内容包括社区公益福利活动、亲子乐园主题活动、拍摄抖音短视频打卡等活动，打通线上线下两个平台，在统筹商户资源的同时，有效连接社区居民资源，既保商气，又带人气。
曾经空荡荡的老厂房改造成了热闹熙攘的文创集市，这里有亲子互动的DIY手工、健身动脑的儿童攀岩，浪漫温馨的旋转木马，还有童年玩具站、复古游戏厅、时光动漫屋、岁月零食铺…… 千万游客在此重拾珍贵的童年记忆，把遗失的爱物与童趣，一一从旧时光里寻回来，和家人一同品味，放进心底，永恒珍藏。
老厂房的记忆已随时光深埋地底，新时代的故事将伴随城市更新扬帆起航。“空厂”不再“空场”，记忆不会失语，故事依然存温。当新零售遇上新消费，新消费催生新业态，新业态带来新机遇，未来必将有更多的记录者，续写这段时代新记忆、商业新传奇。
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